テレビCMとWebの販促はまったく違うんです！ | 鈴木雅之「違う、そうじゃない」

公開日： 2014/04/15 : 集客コラム

超大手企業のWebサイトやスマホアプリなどはすごく残念なモノがよくある。
根本的な勘違いである。
面白くもおかしくもないWebサイトやスマホアプリを作っていることが多々ある。
かなりデザインとかは作りこまれていて、金はかかっていそうなのにつまらないものだ。

大手広告代理店がやっているからなのだろうなぁって思ったりもしている。

テレビCM、新聞広告、雑誌広告、ラジオCMといった4大マスメディアにあって、Webにないものがある。

Webにはこれがないにもかかわらず、4大メディアと同じ発想でやってしまうのがその理由だと思うわけだ。

世の中にある広告媒体は、4大メディアだけではなく様々な媒体がある。

駅の看板広告とか、ラッピングバスとか、電車の中吊りとか、はたまた薬局の薬袋に印刷された広告とか・・・、まあ、イロイロある。これらに共通してあるものとは、

「強制的に誰かの目に触れる仕組み」

である。
Webにはこれがない。

いくらカッコイイWebサイトや、PR用のアプリを作ったとしても誰も見ない。
インターネットの自社メディアには人の目に露出させる仕組みがない。

ここを勘違いしてしまうのだ。
マス広告ばかりをやっていると得てしてこういう間違いをやってしまう。

だから、どうすればいいのかなのだが、ネットというのは、それそのものがコンテンツである。

広告代理店っていう発想ではうまくいかなくて、番組や雑誌記事といった制作側の発想が必要になってくる。
人を集めるところがむしろ重要で、ここができなければ話が始まらないのだ。

広告をうまく作って、コンバージョンを上げるというのは集客が前提で、集客がなければ全てゼロである。
特にマス広告をやっている大手の会社の方には是非、制作側の発想でWebのメディアを作って頂きたいと思うのだ。